我國(guó)是世界上重要的珠寶首飾生産和消費國(guó)，近年來，得益于國(guó)民經(jīng)濟的快速發(fā)展與人民可支配收入的大幅度提升，我國(guó)珠寶消費繼2009年達到2200億元後(hòu)，截至到2017年1月，2016年我國(guó)珠寶消費總額已達5250億元，據中國(guó)珠寶玉石管理中心估計，中國(guó)將(jiāng)在2020年成(chéng)爲世界上最大的珠寶玉石消費國(guó)。

業内人士認爲，雖然我國(guó)珠寶玉石産業已經(jīng)取得了輝煌的成(chéng)就，但從珠寶玉石生産技術、文化内涵和品牌建設來看，我國(guó)離成(chéng)爲珠寶玉石産業強國(guó)還(hái)有一定的差距。

上海市設計協會副會長(cháng)、秘書長(cháng)儲衛民教授表示“現今的中國(guó)珠寶企業已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。面(miàn)對(duì)國(guó)外同類珠寶物美價廉的産品優勢，過(guò)去拿來主義——仿造加工已經(jīng)越來越無法滿足人們的物質需求。”

種(zhǒng)種(zhǒng)迹象表明，我國(guó)珠寶玉石産業的轉型升級已經(jīng)迫在眉睫。但轉型升級方向(xiàng)何在?

“珠寶玉石産業的升級，其實就是消費升級，消費升級不再隻是簡單的‘隻買貴的’，關注性價比、獲取認同感，在這(zhè)樣(yàng)的大背景下，新工藝、新産品、好(hǎo)品牌將(jiāng)成(chéng)爲珠寶玉石市場的發(fā)展新趨勢”業内專家分析認爲。

新工藝：珠寶消費年輕化，向(xiàng)“輕奢新時尚”發(fā)展

随著(zhe)消費能(néng)力的提升，女性在消費過(guò)程中不再是緊緊圍繞著(zhe)傳統的消費領域，而是逐漸關注到輕奢消費領域。消費升級并不是指美觀的包裝和所謂的奢華，而是對(duì)比場景下的綜合選擇。

據2017年香港國(guó)際珠寶展的調查顯示，時尚珠寶被(bèi)業内認爲是市場潛力最大的一類珠寶産品。輕奢設計風在高級時裝品牌中不一定行得通，但在珠寶行業卻得到了消費者正面(miàn)的回應。不少品牌靠年輕化形象示人的策略交出了不錯的成(chéng)績單。

金鑲玉色彩多元化，滿足多種(zhǒng)消費需求。工藝上，創新金鑲玉設計材質，多樣(yàng)色彩鑲嵌賦予金鑲玉靈動活潑的屬性，打破金鑲玉固有的傳統标簽”說，撞色的風格，多元的産品意象，可以覆蓋覆蓋福祿錢袋、來福寶寶、萌趣動物、甜心水果等，滿足不同訴求的金鑲玉愛好(hǎo)者。

珠寶消費年輕化，讓大多數工薪階級都(dōu)能(néng)消費。“未來珠寶玉石消費市場最主要的特征就是年輕化，多麼(me)精緻的珠寶玉石隻需要工薪階級一兩(liǎng)個月的工資就能(néng)輕松擁有，所以，珠寶玉石未來的工藝將(jiāng)會向(xiàng)時尚、輕奢、簡單等方向(xiàng)發(fā)展”翡翠王朝相關負責人說。

新産品：“真、省、好(hǎo)、多”，增加高品質産品和服務供給

“近年來，一些知名珠寶名牌頻頻爆出大量門店關閉，整體銷售額下滑等問題，這(zhè)些現象背後(hòu)，其實是悄然變化的消費需求”有關專家表示，作爲發(fā)展數千年的珠寶玉石産業，前幾年經(jīng)曆了高速發(fā)展的黃金期後(hòu)，面(miàn)臨未來的“新零售”，步入了挑戰與機遇并存的時刻。

新零售，産品是排在第一重要位置的，産品爲王，必須滿足真、省、好(hǎo)、多的硬标準。“在珠寶玉石行業，“買假、買錯、買貴”一直是消費者的最大痛點，我們翡翠王朝10年來一直在努力解決這(zhè)些痛點，我們的終極目标是讓天下人買珠寶不再買假、買錯、買貴。”翡翠王朝負責人說。

增加高品質的商品或者服務供給，滿足日益豐富的消費需求。私人定制服務興起(qǐ)，“匠人精神”回歸，它抛棄工業化大機器，抛棄效率和成(chéng)本，使每一件産品都(dōu)成(chéng)爲手工藝品。

據有關資料顯示，從2016年開(kāi)始，中國(guó)將(jiāng)進(jìn)入新中産消費元年——中産階級的崛起(qǐ)，深刻影響著(zhe)中國(guó)經(jīng)濟産業結構的變化，人們由過(guò)去的追求數量轉變到追求質量、由過(guò)去的滿足基本需求轉變到追求精緻高品質。

好(hǎo)品牌：“真誠，可信賴”，從客戶體驗出發(fā)

無論在什麼(me)時代，一家公司想要長(cháng)遠發(fā)展，一定要構建一個值得信賴的品牌。

在品牌構建上，中國(guó)珠寶玉石行業+互聯網領域的領軍品牌翡翠王朝花了很多精力，翡翠王朝這(zhè)個品牌其實有很多内涵，用硬的标準來講就是翡翠王朝的貨品都(dōu)是滿足真、省、好(hǎo)、多的标準，都(dōu)是經(jīng)得起(qǐ)千百次檢驗的。

新零售時代，好(hǎo)口碑很重要，好(hǎo)品牌更重要。翡翠王朝把“真誠，可信賴”作爲翡翠王朝做人做企業永恒的最高準則!翡翠王朝把“以超值好(hǎo)珠寶和舒心服務造福顧客，緻力于打造一家值得信賴的能(néng)承擔社會責任的百年公司”作爲公司永恒的使命和目标，就是希望翡翠王朝這(zhè)個好(hǎo)品牌，能(néng)夠爲越來越多的消費者提供服務。

“珠寶玉石的新零售要求我們必須用客戶視角來審視企業的一切行爲，企業隻有真正做到、并讓客戶切實感受到“真、省、好(hǎo)、多”，我們才能(néng)夠真正赢得客戶的信賴，真正赢得珠寶玉石新零售的最終勝利!”

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